因在一段视频中就涉及毛泽东的梗图开玩笑，姆巴佩在中国引发舆论风波，他本人已公开道歉，皇马则在商业利益与舆论压力之间寻求平衡。西班牙媒体SPORT报道，海信已确认继续支持皇马。 海信对SPORT表示，公司“将继续履行对皇马的承诺，并在赞助协议框架内继续支持俱乐部”，未就风波本身作更多评论。 ### 赞助商构成 皇马与中国企业的合作程度各不相同。玲珑轮胎自2024年9月（当地时间）起成为俱乐部全球赞助商；石头科技于今年1月2日（当地时间）宣布与皇马男、女足一线队达成为期多年的全球合作，品类为扫地机器人；海信的合作于2024年8月（当地时间）敲定，为期三年，属于区域性赞助，覆盖西班牙、非洲和中东，双方还推出过皇马联名限量100英寸电视。苏州宝时得集团旗下Kress与Worx则在2025年6月（当地时间）与皇马达成全球合作，Kress的自动割草机与电动工具被用于巴尔德贝巴斯基地的园林养护。 这些合作的分量可从财报看出：皇马2025-2026赛季运营收入为12.21亿欧元，其中5.39亿欧元来自市场营销。 ### 长期开发中国市场 皇马在中国市场的布局由来已久。2015年7月（当地时间）访华期间，俱乐部在阿里巴巴旗下天猫国际开设官方店铺；2017年，总经理何塞·安赫尔·桑切斯在北京引述尼尔森体育的调查称，皇马在中国拥有9700万球迷。这是历史数据，不代表2026年的最新统计，也不等于官方商品购买者。姆巴佩本人的微博账号粉丝超过百万，今年7月还发布了与东鹏饮料旗下“补水啦”的合作内容。 ### 西甲与转播 据中国媒体报道，央视已暂停转播西甲。西甲与主席特巴斯已公开道歉，并强调与中国合作伙伴及球迷的关系。特巴斯2019年称西甲在中国创造了1亿欧元收入，但这并非当前数字；西甲企业资料显示，其海外视听版权收入超过9亿欧元。去年8月（当地时间），西甲宣布与中国移动咪咕达成协议，将在2026-2027至2029-2030赛季每季提供380场比赛，但未公布金额。央视停播并不等于该合同已经取消。 ### 三家品牌终止合作 东鹏、蒙牛及蒙牛控股的奶酪企业妙可蓝多已宣布终止与姆巴佩的合作，理由是反对伤害民族感情的行为。其中，东鹏今年4月（当地时间）签下他推广“补水啦”，与蒙牛的合作可追溯至2021年。小红书宣布审查并下架相关宣传物料，但也说明双方合作已于2024年12月31日（当地时间）到期，因此不构成第四份有效合同的终止。瑞士品牌On的股价在周二（当地时间）盘前交易中下跌3.5%。 ### 中方要求行动 道歉并未平息事态。引发风波的视频由The Bridge于周一（当地时间）发布，节目方称素材来自今年4月录制的幕后花絮，已向受冒犯者、姆巴佩及相关合作方致歉。据央视体育转述中央广播电视总台的回应，总台将重点观察西甲、皇马与姆巴佩的实际行动，要求其吸取教训、真诚道歉并改正，但未宣布恢复转播。CGTN记者李菁菁写道：“对我们中国人而言，毛泽东是我们的英雄。” 同类事件已有先例。今年2月，皇马曾在微博发布赫伊森的道歉，此前这名后卫在Instagram转发了一条被认为冒犯亚洲人的内容。更早的NBA事件中，2019年10月（当地时间）时任休斯敦火箭高管的达里尔·莫雷发文支持香港抗议，2020年2月（当地时间）亚当·萧华估计损失达数亿美元、可能接近4亿；央视直到2022年3月（当地时间）才恢复常规转播。 特别